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Glossar

Standardisierung: Bereits 1983 prognostizierte Levitt in seinem vieldiskutierten Aufsatz ?On the Globalization of Markets?, dass sich die Konsumentenbedürfnisse langfristig angleichen werden (=Konvergenzthese). Dies hätte für Unternehmen den Vorteil, dass sie Produkte weltweit standardisiert anbieten und bewerben könnten. Sie könnten Produkte und Dienstleistungen beschleunigt einführen, ein einheitliches Markenimage aufbauen und aufgrund von Skaleneffekten Kosten sparen.

RD Glossary by Run Digital

Wissen Sie, was sich hinter dem Ausdruck Unternehmensziel verbirgt?

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