- Herkunftsland-Effekt
- Konsumenten projizieren oftmals das stereotypische Landesimage auf das Produkt. Ähnlich wie die Marke oder der Preis wirkt das Herkunftsland als Schlüsselinformation, die den Kaufentscheidungsprozess erleichtert. Aber nicht nur das allgemeine Länderimage wirkt sich auf das Urteil des Konsumenten aus, sondern auch das produktspezifische nationale Image
- Herkunftszeichen
- Verdeutlicht formal gesehen lediglich das Herkunftsland eines Produktes. Aus Marketing-Sicht weitaus bedeutsamer ist als die Information über die Herkunft jedoch der Herkunftslandeffekt: Aufgrund verschiedener Konditionierungsprozesse löst das Herkunftszeichen wertende Assoziationen aus, die zum einen von den Länderstereotypen des Herkunftslandes herrühren (z.B. ?die sorgfältigen Deutschen? - hohe Produktqualität?). Zum anderen beziehen sie sich auf Erfahrungen, welche die Zielgruppe mit jenen Produkten gesammelt haben, welche das ?Made in ... Zeichen? tragen.
- Heuristik
- Kognitive Vereinfachungsstrategie, welche es z.B. dem Käufer oder dem Manager erlaubt, trotz Informationsüberlastung und begrenzten Ressourcen an Zeit sowie mangelnder kognitiver Differenziertheit und/oder Motivation ?robuste? Entscheidungen zu treffen.
- Hidden Champions
- Mittelständische Unternehmen, die trotz einer vergleichsweise geringen Größe Weltmarktführer und weit überdurchschnittlich erfolgreich sind. Charakteristisch für diese ?heimlichen Gewinner? ist u.a. ihre globale Orientierung. Hidden Champions gibt es auch auf Länderebene.
- Hofstede-Studie
- Die in der interkulturellen Marketing-Forschung am weitesten verbreitete Kulturkonzeption stammt von Hofstede. Sie unterscheidet zwischen den fünf Kulturdimensionen ?Akzeptanz von Machtdistanz?, ?Individualismus vs. Kollektivismus?, ?Maskulinität vs. feminine Gesellschaften?, ?Unsicherheitsvermeidung? und ?Langzeit- vs. Kurzzeitorientierung?.
- Honeymoon-Phase
- Charakteristischer Abschnitt im Verlauf einer längerfristigen Entsendung bzw. einer anderen Art von Auslandsaufenthalt. Nach der häufig zu beobachtenden anfänglichen Euphorie wachsen die Anforderungen an eine Anpassung an die fremdkulturellen Lebensbedingungen bis hin zur ?Anpassungskrise?. Idealtypisch werden die verschiedenen, von Euphorie, Pessimismus oder Realismus gekennzeichneten Phasen der Verarbeitung der Eindrücke im Gastland zur W-Kurve der Anpassung zusammengefasst.
- Huckepack-Export
- Spezielle Erscheinungsform einer kooperativen Markterschließung. Beim Huckepack-Export übernimmt ein Unternehmen, das in einem Auslandsmarkt engagiert ist (und damit im Regelfall über die erforderlichen Marktkenntnisse und Vertriebskanäle verfügt), für ein anderes Unternehmen das Exportgeschäft.
- Huckepack-Investition
- Direktinvestition von zumeist mittelständischen Zulieferern, mit denen diese den Internationalisierungspfaden ihrer (Groß-)Kunden folgen.
- Human Development Index
- Nicht nur auf ökonomischen Daten beruhender Ansatz zum Vergleich der Lebensbedingungen in den verschiedenen Ländern, der von einer Arbeitsgruppe der Vereinten Nationen konstruiert wurde. Der HDI umfasst zur Zeit drei Teilgebiete: die Lebensdauer, das Bildungsniveau, den Lebensstandard.
- Human Relations Area Files
- Von G. P. Murdock 1937 begonnene Sammlung ® ethnographischer Daten
- Humanismus
- Allgemeine Geisteshaltung, welche die Menschenwürde des Einzelnen achtet bzw. Bildungsideal des 19. Jahrhunderts, das sein Selbstverständnis aus dem Rekurs auf die griechische und römische Antike bezog
Glossar 
